Lors du prestigieux salon Maison & Objet Paris 2024, l’un des trois plus grands salons mondiaux consacrés à l’art de vivre, le « Projet CAST » sud-coréen a captivé le public français avec son mélange novateur de culture K et de petites et moyennes entreprises (PME) locales. Soutenu par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme [MCST (ministre : Yu In-Chon)] et la Fondation coréenne pour les échanges culturels internationaux [KOFICE : président Pak Chang-Sik], le projet CAST marque une étape significative dans l’expansion mondiale des produits coréens en intégrant harmonieusement le contenu culturel à l’entreprise commerciale. Le projet CAST était au cœur de l’événement, attirant un flux constant d’acheteurs internationaux et de professionnels du secteur désireux d’explorer la fusion des éléments culturels coréens avec des produits créatifs.
STYLEJIEUM conclut un accord majeur avec The Huntington Museum
Un point particulièrement remarquable de cet événement fut l’accord historique conclu par STYLEJIEUM, une entreprise coréenne renommée pour ses techniques traditionnelles de fabrication de meubles. L’entreprise a finalisé un contrat sur place avec le musée d’art The Huntington aux États-Unis, illustrant l’attrait mondial de l’artisanat coréen et ouvrant la voie à d’autres opportunités sur les marchés européens et américains. Dans un pays fier de son riche patrimoine culturel, le succès novateur du projet coréen CAST à Maison & Objet a ravivé l’intérêt pour la synergie entre culture et commerce. La combinaison unique de la culture K et des PME coréennes a insufflé une nouvelle énergie dynamique au salon. Avec la conclusion du salon de cette année, le projet CAST est prêt à continuer d’innover, renforçant la présence mondiale de la culture K tout en soutenant la croissance des PME coréennes prometteuses sur la scène internationale.
Le projet CAST vise à répondre à la demande du marché mondial en découvrant et en soutenant les leaders de la vague Hallyu, en s’appuyant sur le vaste spectre de la culture coréenne, qui attire l’attention grâce à Hallyu et au contenu K. Nous travaillons sur un projet visant à offrir une scène aux talents de demain pour qu’ils rencontrent des consommateurs et des fans du monde entier, tout en permettant aux entreprises coréennes et au contenu Hallyu de croître ensemble.
Le contenu K est un « coffret cadeau complet » qui dynamise l’économie coréenne. Le contenu K est devenu un élément clé de l’économie coréenne, avec un effet de levier qui surprend le monde en influençant simultanément divers domaines, tels que les dramas, les films, la musique et les webtoons.
Les exportations de contenu K n’augmentent pas seulement les ventes, elles ont également un impact considérable sur l’amélioration de la notoriété des marques et sur les effets d’entraînement. Le critique culturel français Guy Sorman énumère les États-Unis, la France, l’Allemagne, le Japon et la Corée comme les cinq pays qui ont exporté à la fois des produits et de la culture. À travers ces pays qui se trouvent au centre de la culture, nous pouvons confirmer qu’il est possible d’obtenir des effets d’entraînement simultanés en exportant des produits et de la culture.
Selon le rapport de Koreaexim, « Effets économiques des exportations de contenu K », les exportations de contenu K s’élevaient à 100 millions de dollars et l’on estime qu’elles auront un effet multiplicateur cinq fois supérieur, atteignant 510 millions de dollars par dollar. Il est également estimé que si les exportations de contenu K augmentent de 100 millions de dollars, un total de 2 982 emplois seront créés. L’effet économique du développement du contenu K se manifeste en attirant des travailleurs dans les industries connexes.
L’impact du projet CAST sur le commerce mondial et l’économie coréenne
Par ailleurs, grâce à ce projet CAST, les petites et moyennes entreprises coréennes ont attiré l’attention des acheteurs étrangers en présentant environ 70 articles uniques provenant de 11 entreprises. Au cours de l’événement, plus de 1 300 professionnels du secteur ont visité l’exposition CAST et ont mené plus de 250 réunions d’affaires, dont environ 190 étaient considérées comme des pistes prometteuses. Ce plan a non seulement mis en lumière la capacité de la Corée à combiner le contenu culturel avec des produits innovants, mais a également attiré l’attention sur le rôle croissant de la Corée dans le commerce mondial.
