On a souvent l’impression qu’Internet a envahi le quotidien de tous les hommes dans le monde. Dans la société, il n’y a plus quasiment aucune personne qui ne soit plus connectée, sur un poste de travail ou sur mobile. Dans le secteur du digital, les réseaux sociaux s’imposent comme les domaines qui connaissent le plus de fréquentations. Ils sont des références pour sortir les tendances réelles d’utilisation d’Internet. En effet, un consommateur connecté rejoint au moins une fois par jour les médias sociaux. Pour 2021, quelles sont les évolutions des statistiques dans ces réseaux ?
Chiffres globaux sur l’utilisation des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux totalisent près de 4 milliards d’utilisateurs dans le monde, soit environ 45% de l’humanité. Ces chiffres ont connu une évolution conséquente depuis le début de la crise de la pandémie. Avec le confinement, la population mondiale est devenue de plus en plus présente en ligne pour faire passer le temps et rester en contact. Par rapport à l’année 2020, la hausse d’utilisateurs de réseaux sociaux enregistrée est de 13%.
Répartition selon l’âge des utilisateurs de réseaux sociaux
Il est important de connaitre la tranche d’âge des plus gros utilisateurs de réseaux sociaux. Après le relevé des statistiques effectué par une agence de communication à Toulon, il s’avère que la génération Y en est le leader incontesté. Environ 90% de ces nés entre 1980 et 1990 sont présents dans les réseaux sociaux. Les milléniaux sont suivis de près par la génération X avec 75% de taux de participation. Les Baby-boomers ne sont pas très dynamiques dans ce domaine n’atteignant pas 50% d’actifs dans les réseaux sociaux.
Statistiques d’utilisation quotidienne des réseaux sociaux
On peut affirmer que la majorité des connectés dans le monde pénètrent au moins dans un réseau social. En effet, 75% des internautes rejoignent quotidiennement ces domaines. Cette présence est aussi très conséquente. Les utilisateurs passent en moyenne trois heures dans les réseaux sociaux par jour. Il est à noter que les mobiles ne sont pas encore les appareils les plus sollicités pour se connecter. Ils ne représentent que 10% des utilisateurs en ligne dans les réseaux sociaux. Le reste accède à ces interfaces depuis un poste de travail.
Les records de fréquentation dans les réseaux sociaux par pays
La fracture numérique dans le monde en termes de connexion internet est encore observée. Pourtant, ses tendances ne sont pas valables dans le domaine des réseaux sociaux. Il est même observé un total retournement de situation. Le Nigéria par exemple pointe à la deuxième place après les Philippines en termes de temps passé dans les réseaux sociaux par jour. On retrouve ensuite un pays d’Amérique Latine, le Brésil puis une autre nation africaine, le Kenya. Le premier Européen dans ce classement pointe à la 8ème place avec la Turquie. Les USA ou encore la France n’intègrent même pas le top 10 des pays suivant le temps passé sur les réseaux sociaux par jour. Suivant le taux de pénétration, l’Indonésie est leader incontestable avec près de 90% de connectés utilisant chaque jour les réseaux sociaux.
Classement des réseaux sociaux par nombre d’utilisateurs
Il est par la suite important de connaitre dans quels réseaux sociaux tous ces utilisateurs mondiaux vont. Le classement mondial n’a pas connu de réels bouleversements sur les dix ans passés. On remarque cependant l’avènement de nouveaux réseaux sociaux qui touchent de plus les jeunes de moins de 25 ans. Ces derniers ont notamment rejoint rapidement le top 10 du classement. Les détails de ce ranking des réseaux sociaux les plus célèbres.
Le top 3 reste inchangé
Si l’on considère les médias sociaux dans ce classement, Youtube reste le leader incontesté en termes de nombre d’abonnés. La chaine qui est aussi le moteur de recherche le plus utilisé après Google compte 71% des personnes connectées dans le monde. Elle est suivie par le réseau social Facebook qui totalise environ 65% d’audience. Ce dernier est d’ailleurs le leader des réseaux par pays comme en France. Le podium est complété par Whatsapp. Il vient notamment de franchir la barre des 2 milliards d’utilisateurs actifs
Les nouveaux réseaux sociaux à suivre de près
Snapchat et Tik Tok seront à suivre de près dans les prochains classements des réseaux sociaux avec le plus d’utilisateurs. En effet, ils sont déjà aux portes du top 5 en nombre d’abonnés. Certains analystes placent même Tik Tok et Snapchat respectivement à la première et deuxième place si l’on ne comptait que les internautes entre 15 et 25 ans. Leur évolution vers d’autres classes d’âges est très probable et on les verra dans le top des classements après quelques années.
La meilleure réalisation de l’année
Les cinq premiers réseaux sociaux dans ce classement sont les seuls à détenir plus d’un milliard d’utilisateurs actifs. Pour accéder au top 3 notamment, le seuil est de 2 milliards. Il existe cependant des réalisations remarquables qui doivent être signifiées pour certains réseaux sociaux. C’est le cas notamment d’Instagram qui affiche un grand dynamisme. On compte près de 4,2 milliards de Like, 500 millions Stories publiées par jour ou encore les quelque 100 millions de médias partagés.
Réseaux sociaux : les chiffres marketing clés à retenir
Pour les professionnels, en l’occurrence les opérateurs dans le marketing en ligne, les chiffres qui intéressent seront les indicateurs d’efficacité des différentes stratégies digitales. Sur l’année 2021, il s’avère que les actions marketing sur les réseaux sociaux étaient satisfaisantes avec plus de 70% de retours positifs. Les tendances sont à suivre de près pour espérer réaliser des rendements avec les campagnes publicitaires dans les canaux sociaux.
Les réseaux sociaux sont très utilisés pour trouver des produits
Les utilisateurs de réseaux sociaux se comptent par milliard. Le pourcentage peut paraitre moindre, mais par rapport à ce chiffre de référence, il s’agit d’une grande affaire à saisir pour les marketeurs. En effet, près de 7% des utilisateurs de réseaux sociaux font des recherches de produits dans ces canaux. Il est ainsi intéressant de proposer quelques articles dans les réseaux sociaux. Un portefeuille client important est à la clé.
Les recommandations sont importantes dans les réseaux sociaux
Concrètement, près de 10% des utilisateurs de réseaux sociaux n’hésitent pas à recommander un service, une marque ou un produit à son entourage. Il est aussi intéressant par conséquent de se construire une notoriété dans ces canaux. Le retour sur investissement d’une telle stratégie est très apprécié.
Les influenceurs sont les plus entendus sur les réseaux sociaux
Comme dans toute stratégie en ligne, il est nécessaire de guider les actifs dans les réseaux sociaux vers les produits ou les services qu’on veut les proposer. Il existe plusieurs manières de faire de la publicité dans ces canaux. Selon les derniers sondages effectués, près de 9% des consommateurs sur les réseaux sociaux ont suivi les recommandations d’un influenceur. Ce mode de communication est donc à privilégier.